Depuis des mois, nous vous parlions du voyage de Maxim et Antoine au PBA Executive Summit, à Phoenix, en novembre dernier. Ce que nous n’avions pas encore entièrement révélé, c’est à quel point cet événement allait devenir un moment marquant pour Aspasie, et combien de cœur, de talent et d’imagination se retrouveraient discrètement dans leurs valises.
Lorsque la Professional Beauty Association (PBA) a invité Aspasie à devenir le commanditaire principal de la Biltmore Wine & History Tour, nous avons été profondément touchés. Ce n’est pas tous les jours qu’un manufacturier canadien, familial, spécialisé dans les nuanciers et outils de coloration capillaire, est mis de l’avant dans l’un des rassemblements de leadership les plus prestigieux de l’industrie. Mais dès le départ, nous savions une chose : notre participation ne pouvait pas se limiter à un logo sur une affiche ou sur des serviettes (même si, oui, nous en avons aussi profité pour le faire).
Si Aspasie allait être présent, il fallait que ce soit d’une manière qui nous ressemble vraiment : créative, précise, artisanale, ludique, chaleureuse… et profondément humaine.
Nous avons donc lancé un défi à nos équipes de marketing, de design, de production et de vente : « Comment transformer cette commandite en une petite expérience mémorable qui reflète qui nous sommes et ce que nous faisons de mieux? ». La réponse est venue, naturellement, par les mèches de cheveux.
Avec le vin comme fil conducteur, l’idée de créer des marqueurs de verres en mèches de cheveux s’est imposée. De jolis charms à accrocher aux coupes de vin, à la fois beaux, fonctionnels, faciles à transporter et – surtout – parfaits pour mettre en valeur l’art et la précision que nous injectons dans chaque mèche produite pour nos clients.
S’en sont suivies des centaines d’heures de réflexion, de prototypage, d’essais, d’ajustements de couleurs, de tests de fermoirs et de peaufinage des emballages. Des équipes réunies autour de tables à comparer les nuances. Des spécialistes de la production multipliant les essais pour que chaque charm tombe parfaitement sur le verre. Un emballage retravaillé jusqu’à ce qu’il soit à la fois pratique et haut de gamme.
Au final, 400 ensembles de six marqueurs de verres en mèches de cheveux ont été soigneusement fabriqués, assemblés, emballés, puis expédiés à Phoenix pour être glissés dans les sacs-cadeaux de tous les participants.
Mais nous ne voulions pas nous arrêter là. Aspasie, ce n’est pas seulement une présence visible, c’est aussi une façon d’être « en arrière-scène » tout en étant profondément présent, assez discret pour rester humble, assez distinctif pour ne pas passer inaperçu.
Une deuxième idée a donc émergé : et si nous créions un petit accessoire signature que notre équipe pourrait porter chaque jour du Sommet? Quelque chose de discret, mais accrocheur. Un élément qui murmure « Aspasie » sans avoir à le crier.
Le résultat : une série de broches en mèches de cheveux, portées par Maxim, Antoine et Alain sur leurs vestons pendant tout l’événement. Des pièces simples, élégantes et minutieusement réalisées, qui sont rapidement devenues de véritables déclencheurs de conversation. Les gens les abordaient non seulement pour parler données, design ou nuanciers, mais aussi pour demander : « D’où vient cette broche? » ou « Est-ce que ce sont vraiment des cheveux? »
À partir de là, les histoires s’enchaînaient : notre usine et notre équipe à Trois-Rivières, le travail derrière chaque nuancier, nos clients aux quatre coins du monde, la fierté d’être un partenaire en coulisses pour tant de marques et de professionnels.
Pour nous, c’est là que réside le véritable succès du PBA Executive Summit. Oui, la commandite a été un moment fort. Oui, voir notre logo dans un contexte aussi prestigieux était émouvant. Mais ce qui nous touche le plus, ce sont les rencontres humaines : la surprise dans les yeux de quelqu’un qui manipule un ‘charm ’pour la première fois, les sourires pendant la visite historique, la chaleur des retrouvailles avec des partenaires de longue date et l’enthousiasme des nouveaux liens créés, ainsi que cette fierté tranquille de savoir que l’ingéniosité de notre équipe s’est rendue jusqu’au domicile des leaders de l’industrie.
En parcourant les photos de l’événement, nous vous invitons à porter attention aux détails : les charms, les broches, ces petites touches qui en disent long sur qui nous sommes. Derrière chaque image se cache une personne qui a mesuré, tressé, coupé, imprimé, assemblé, vérifié et emballé avec soin.
De la part de toute l’équipe d’Aspasie, merci de faire partie de cette histoire. Nous espérons que ces instantanés de Phoenix vous apporteront autant de joie à découvrir que nous en avons eu à les créer.
